“Puede que en este tiempo las circunstancias no me hayan permitido visitar todo lo que haya querido al que considero mi pueblo natal, donde se encuentra mi familia, mis primeros recuerdos y a las personas que más añoro y que ya no están, en especial a mi abuela esperanza. Sus consejos, sus preocupaciones constantes, su amor y todo el cariño incondicional que nos dio… Su memoria siempre está presente en mí día a día, siempre ligado inexorablemente a Cantoria, a ese rincón del rulaor donde ella tenía su casa. Aquí comencé mi formación y a tener mis primeras amistades como la de Pedro Agüera, que aún conservo. Estas son mis raíces y de una u otra forma, han marcado mi vida y mi personalidad” 

Puestos en antecedentes, ya hemos nombrado a las “dos mitades” de este negocio, aunque haremos hincapié en Joaquín, hijo de Domingo Aís e Inés Piñero, un matrimonio muy querido por los vecinos de Cantoria. Su madre regentó la Carnicería “las Primas” en la localidad, durante dos décadas, pero antes estuvieron trabajando en Alemania y Zaragoza, para hacer unos ahorrillos y volver a su tierra natal. En este trasiego de maletas de un lugar para otro, nacieron Mariló y Joaquín, actuando la abuela Esperanza de madre suplente, cuando sus padres no podían tener a sus hijos consigo por temas laborales. 

Realiza sus estudios de bachillerato y COU en Cantoria, continuando con la carrera de Derecho en Almería, compaginando la carrera con diversos trabajos en el mundo de la hostelería. Una vez finalizados empieza su carrera profesional en una asesoría de empresas, derivando final-mente al sector del seguro. Llegó a ser responsable administrativo y finalmente interventor de oficina de la compañía internacional de seguros COMMERCIAL UNION SEGUROS, S.A. Por diversificación de estrategias la entidad decidió vender su cartera de negocio en España, cerrando sus oficinas. Esto supuso un buen varapalo, quedarse de un día para otro sin trabajo.

No se lo pensó mucho y decidió dar un giro a su vida, comenzando de nuevo en Madrid a pesar de haber recibido alguna que otra oferta en asesorías que ya estaban al tanto de su curriculum.

Y fue un 7 de enero del 2000 por la mañana cuando llegó a la estación de Atocha después de 11 horas en el tren nocturno Almería-Madrid. Una gran ciudad llena de oportunidades para profesionales que las sepan aprovechar, y Joaquín bien que lo supo hacer, porque a las pocas semanas entra a trabajar en departamento comercial de La Caixa, acabando finalmente en B&B Gestión, que le permitió formarse en profundidad en Contabilidad y otras especialidades de la gestión de empresas.

No llevaba ni un año en la capital cuando conoció a Juan Francisco Pérez, su actual pareja tanto personal como profesional, que supo contagiar a Joaquín su pasión la moda, logrando introducirlo en ese mundo apasionante. Él mejor que nadie conocía el sector, sus trucos, distribuidores, diseñadores, y no es para menos, llevaba toda una vida entre sedas y gasas, haciendo de los probadores su segunda casa. De ahí a pegar el salto para montar su propio negocio le faltaba sólo un pequeño empujón o simplemente esperar al momento adecuado.

Pronovias, Rosa Clará, Cabotine, Sonia Peña, son las casas más importantes que tienen su presencia en las grandes tiendas de Vértize, incluso en los grandes centros Outlet-Factory. La calidad de las grandes marcas a precios ajustados sin descuidar ni un ápice la atención personalizada.

En este sentido, quisieron ampliar la oferta con su marca propia, bajo una etiqueta en la que figuran los mejores talentos del país y que abarca una línea propia en zapatos de caballero y señora, bolsos… (con una amplia oferta de modelos en talla grande juvenil), trajes de caballero (novio e invitado y en 2014 sacaron al mercado una colección propia de novia con casi 180 modelos, cuyos precios iban de los 200 euros el más económico a 1000 el más caro.

Esta colección se presentó con una excepcional campaña de marketing en el emblemático edificio de Círculo de Bellas Artes de Madrid, y posteriormente en las 1001 bodas de Madrid (IFEMA), Feria de Sevilla de Boda, Feria Nupcial de Ávila, Feria Planes de Boda de Móstoles, Feria Fiesta y Boda de Valencia, Feria Quieres casarte conmigo de Córdoba y en algún otro desfile organizado en Hoteles de Madrid y Valencia.

Joaquín y Juan son conscientes de la proyección en el exterior de la moda nupcial española, que supone el 15 % de la facturación textil nacional. Una de cada diez novias del mundo afronta el enlace con un vestido de una firma española. La acentuación de esta tendencia ha convertido a España en el segundo país más exportador en este segmento, solo por detrás de China, con una facturación anual que roza los 342 millones de euros, según el Icex. Francia, Italia y Alemania son los principales destinos de las ventas exteriores del negocio de la moda nupcial Made in Spain. Esta marca sin duda será el arma más poderosa para dar el salto al gran mercado internacional.

VÉRTIZE GALA EN LA RED

En la era de la información, la aparición periódica de la compañía en los diferentes portales web es de crucial importancia, pues  ayudan  indudablemente al posicionamiento de la firma. Este canal resulta estimulante para su promoción ya que el público generalista, puede mantener vínculos que se materializan en ventas a través de los comentarios vinculantes. Están presentes en más de mil blogs al año, convirtiéndose en la mejor campaña publicitaria, gratuita y de mayor alcance. Facebook, Youtube, Twitter, Instagram, Todoboda, Mi Boda Rocks, son sólo algunos ejemplos.

Pero sin duda, la mejor promoción es la que hacen los clientes, siendo conscientes de que la imagen que se proyectará en el momento especial, dejará constancia en ultitud de instantáneas y vídeos que se compartirán en las distintas redes sociales, en ese afán de hacer público momentos importantes de nuestra vida. Por lo tanto, se hace indispensable controlar cómo tienen que lucir ese traje, cómo posar y cuáles son los secretos para salir siempre bien.

PLANES DE EXPANSIÓN 

Con el plan de expansión diseñado para el periodo 2015-2020,  pasarán  de  los  10  centros actuales  a  unos  20, incrementado la plantilla por encima de los 200 empleados y 250 en temporada alta.

En esta etapa se le da mucha importancia a Andalucía, donde actualmente cuentan con 3 centros, una mega tienda en Sevilla, con unas instalaciones de más de 3.000 m2, otro en Málaga y en Córdoba, con más de 1500 m2, siendo los siguientes destinos Cádiz, Granada, y como no, Almería. En nuestra provincia tienen prevista la apertura de un centro OUTLET a las afueras de la ciudad, en un punto comercial bien situado y con buenas comunicaciones.

¿SUEÑO CUMPLIDO?

La respuesta que nos da Joaquín a esta pregunta es: “Difícil, este oficio requiere un derroche diario de imaginación, trabajo duro, atención permanente de los mercados, aun- que sí podemos decir que estamos satisfechos de lo conseguido hasta ahora, de la respuesta del público y de la piña del gran equipo que trabaja con nosotros y que no escatima esfuerzos y dedicación para que este barco arribe en buen puerto”

Sin duda, mi amigo Joaquín y yo somos sangre de Cantoria. Permitidme unas pequeñas reflexiones: en nuestro pueblo, Cantoria, habiéndonos marchado hace unos años a buscar nuestros futuros, se encuentra una persona para mí de admiración por sus logros, Joaquin Ais. Hay que haber vivido un poco para comprender que todo lo que se persigue  en esta vida solamente se consigue arriesgando, a veces, lo que más se ama y mirando a la cara el miedo al cambio. Tengo la seguridad de que Joaquín apareció en medio de mi camino para ayudarme a ser mejor persona y también para enseñarme a que con el esfuerzo y el tesón que ha puesto en la vida se puede alcanzar el triunfo que él, sin duda, ya tiene: Empresa del año, Empresa de mayor crecimiento y generar mucho empleo. Poniendo mis palabras en pluma de Miguel de Cervantes: “Hoy es el día más hermoso de nuestra vida, querido Sancho; los obstáculos más grandes, nuestras propias  indecisiones; nuestro enemigo más fuerte, el miedo al poderoso y a nosotros mismos; la cosa más fácil , equivocarnos; la más destructiva, la mentira y el egoísmo; la peor derrota, el desaliento; los defectos más peligrosos, la soberbia y el rencor; las sensaciones más gratas, la buena conciencia, el esfuerzo para ser mejores sin ser perfectos, y sobre todo, la disposición para hacer el bien y combatir la injusticia donde quiera que este”. Yo no lo habría expresado mejor, todos los buenos consejos del buen Quijote cumples amigo mío, un abrazo.